23 diciembre 2006

LAS MARCAS DE LA HISTORIA....Libro


"Las marcas de la historia": Libro valoriza iconografía de antiguos envases de cigarrillos. El Mercurio, Domingo 17 de diciembre de 2006.

Colección de 400 ejemplares, entre 1885 y 1972, integra el volumen que se presentará el martes en el Club de Lectores de El Mercurio. Por Víctor M. Mandujano

Que nadie se engañe. El libro "Las marcas de la historia", de Óscar Aedo, no pretende reivindicar a don Miguel, el señor que hoy aparece en todas las cajetillas de cigarrillos, ni menos constituirse en una alabanza al vicio del tabaco.

En rigor, se trata de una oda a la tipografía, al diseño y a la historia que subyace detrás de cada envase de cigarrillos comercializados en Chile entre 1885 y 1972, por medio de 400 marcas escogidas de la colección del autor, quien posee más de 2.500 cajetillas, casi todas rescatadas desde los basurales de las antiguas oficinas salitreras. La sequedad del clima nortino aseguró la conservación de estos papeles por más de un siglo.

El libro, una delicia para coleccionistas e historiadores e impreso por Morgan y Gráfica Quilicura, será presentado el martes, al mediodía, por el historiador Hernán Rodríguez Villegas en el Club de Lectores de El Mercurio (Av. Santa María 5542).

Historia desvanecida

Durante 25 años, Óscar Aedo Inostroza ha coleccionado las singulares cajetillas que hoy dan cuerpo al volumen, en una afición que se inició en un viaje a Iquique, cuando compró una caja con viejos papeles encontrados en el desierto de Atacama y donde venían algunos de estos antiguos envases: "Esta es la primera parte de un trabajo que deberán continuar los historiadores, porque no existen años ni datos exactos. Como el coleccionismo también implica investigación, organicé el libro en siete capítulos temáticos, partiendo por los cigarrillos que llegaron directamente a Iquique y Valparaíso desde las fábricas cubanas, entre 1885 y 1905. A partir de allí, los fabricantes nombraron distribuidores en Chile y muy pronto surgieron las primeras elaboradoras nacionales".

-¿Cuáles son las primeras fábricas y marcas nacionales?
"Se consignan en el capítulo III, cuando algunas pequeñas empresas comienzan a comprar la picadura a granel, elaborando y envasando cigarrillos en Chile. Entre las marcas pioneras están 'Invencibles', 'La Constancia', 'Sansón' y 'Siglo 20'"."Otro capítulo se refiere a la época de la Guerra del Pacífico y el conflicto de Tacna, donde figuran marcas como 'Vencer o Morir', 'Guardia Nacional', 'Arturo Prat', 'Veteranos del 79' y 'Por la Razón o la Fuerza'. Como Tacna estuvo hasta 1929 bajo la jurisdicción de nuestro país, existían marcas con los escudos de Chile y de Perú", dice Aedo.

-¿Los diseños con mujeres son importantes?
"En el norte los cigarrillos tuvieron como público objetivo a los obreros del caliche, cuando en la pampa casi no había presencia femenina. Surgieron entonces algunas marcas con nombres de mujer, muy nostálgicos o sugestivos, como 'Yolanda', 'Panchita','La Santiaguina' o 'María Luisa' (la madre de Vicente Huidobro, según sostienen algunos investigadores)".Otros capítulos de la obra se consagran a la reunificación de Italia, con marcas como "Garibaldi", "Humberto I", o "Mazzini"; y a la egiptología, con los cigarrillos "Osiris", "Luxor" o "Maspero" (diplomático francés y descubridor del Valle de los Reyes).

-¿Marcas curiosas?
"Hay una espectacular, los cigarrillos 'Sin nombre', en que la empresa llamaba a los consumidores a votar por una marca para los cigarrillos a través de un formulario que venía en el interior de la cajetilla. Los 'Marca Chancho', 'El Futre', 'El Compadre', 'Pijecito', 'Galante' y 'Bonsack' (norteamericano inventor de la máquina para hacer cigarrillos, en 1881)".El volumen, de 216 páginas, concluye con las marcas de la nostalgia (hasta 1972), con "Hilton" (primer cigarrillo chileno con filtro), el enigmático "Monza" ( con un supuesto mensaje del Plan Z, y el rostro del Che Guevara), "Liberty", "Capstan", "Ópera", "Richmond", "La Ideal" y "Nevada", entre otros."Este libro es un homenaje a los trabajadores de la industria gráfica, a los litógrafos, dibujantes y a los publicistas de antaño quienes, para promover sus marcas, idearon concursos, láminas coleccionables o mensajes que pedían a los fumadores que, consumidos los cigarrillos, destruyeran el envase para evitar la falsificación", dice Aedo.

Mail del coleccionista: aedo.oscar@gmail.com


Artículo reproducido con autorización del autor.

6 comentarios:

titicandia dijo...

Super interesante, me encantó el articulo.
Ojalá mas gente pudiera leer tu blog....

Muchas Felicidades para este nuevo Año y
éxito en todo lo que emprendas

Un abrazo,

Titi

Anónimo dijo...

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